يعد الإعلان الخارجي جزءًا مهمًا من المناظر الطبيعية للمباني الحضرية ، وهو ما يعادل بطاقة صورة المدينة. مع تطور المعلومات والذكاء ، ستحل العلامات الرقمية الكبيرة تدريجياً محل الأنواع الأخرى من إعلانات صندوق الضوء وأضواء النيون ، مع التركيز على التطوير النشط لشاشة LED الكبيرة وجدار LCD ومنتجات التقسيمات الفرعية الأخرى.
يبلغ حجم اللافتات الرقمية الكبيرة في الهواء الطلق على مدار العام تقريبًا 15.3 مليار
مع السيطرة على الوباء تدريجياً ، بدأ الاقتصاد في التعافي ، وعادت الإعلانات الخارجية إلى الحياة. وفقًا للبيانات ، في عام 2020 ، اقترب حجم سوق اللافتات الرقمية الخارجية الكبيرة من 15.3 مليار يوان ، بزيادة طفيفة قدرها 0.3 ٪ مقارنة بنفس الفترة. وفي الوقت نفسه ، وفقًا للتقرير الفصلي حول تحليل سوق اللافتات الرقمية لشاشات الكريستال السائل في الصين ، فإن حجم اللافتات الرقمية الصغيرة الخارجية أقل من مليار.
بدأت اللافتات الرقمية الكبيرة في الهواء الطلق في وقت متأخر من الصين ، وخاصة تطوير الشاشة الكبيرة LED مصحوبًا بدورة الألعاب الأولمبية لعام 2008 ونشطًا ، ثم دخل فترة التطوير النشط. بفضل صعود&مثل ؛ الاقتصاد الليلي&مثل ؛ وسحب سياسات البنية التحتية الجديدة ، من المتوقع أن يزيد معدل النمو السنوي لسوق اللافتات الرقمية الكبيرة الخارجية عن 10٪ في السنوات الخمس المقبلة ، وسيصل حجم السوق إلى أكثر من 27 مليار يوان في عام 2025.
المباني التجارية هي الأولى ، وينمو الطلب على شاشة LED الفائقة بشكل أسرع
وفقًا للبحث ، تُستخدم العلامات الرقمية الكبيرة في الهواء الطلق بشكل أساسي في إصدار المعلومات للمباني التجارية ، بنسبة تقارب 40٪. يعد الطلب على اللافتات الرقمية الخارجية هو الثاني في مترو أنفاق النقل العام ، حيث يمثل أكثر من 20 ٪.
في السنوات الأخيرة ، أصبحت شاشة LED الخيار الأول لإصدار الوسائط نظرًا لمزاياها من حيث تكلفة البناء والسطوع وتأثير عرض الألوان الجيد. في منطقة العرض التي تزيد مساحتها عن 500 متر مربع ، تكون معظم اللافتات الرقمية الكبيرة عبارة عن شاشات LED. بالمقارنة مع الجدران الكريستالية السائلة ، نظرًا لخصائصها التي لا يمكن الاستغناء عنها ، يتم سردها كنوع من سيناريوهات التطبيق ، تسمى Super led. تبلغ نسبة شاشات LED الكبيرة جدًا حوالي 17٪ ، مع أسرع معدل نمو مركب في السنوات الثلاث الماضية ، وصل إلى 9٪. تتضمن سيناريوهات التطبيق النموذجية الأخرى محطة الطيران ومنصة النقل بالسكك الحديدية ومحطة البيع وحرم المدرسة وما إلى ذلك.
ابتكار الأجهزة والمحتوى في الاتجاه الناشئ لشاشة LED الخارجية الكبيرة
تعد شاشة LED الكبيرة أفضل بكثير من لوحة الإعلانات الخارجية التقليدية في الدعاية وعرض مشاهد بناء الوسائط ومركز التسوق والمطاعم والتجزئة. لم يعد الناقل الإعلاني وظيفة واحدة ثابتة. مقارنة بالصورة الديناميكية لإعلانات LED بالألوان الكاملة ، يكون التأثير المرئي للصورة الديناميكية أقوى ، ومعدل تحويل إعلان العلامة التجارية أعلى.
في عصر البيانات الضخمة ، يمكن لشاشة LED الاستمرار في الابتكار في الأجهزة والمحتوى ، وذلك للتكيف مع الاتجاه الناشئ لتطوير الوسائط الخارجية.
الأداء المرئي أكثر تنوعًا. أصبحت تقنية العين المجردة ثلاثية الأبعاد ناضجة ، وظهرت تأثيرات إبداعية مماثلة في تشنغدو وتشونغتشينغ وشنغهاي ومدن أخرى. في المستقبل ، سيتم تطبيق المزيد من تقنيات الأداء المرئي الجديدة في سوق الوسائط الإعلانية لشاشات LED الخارجية.
من التواصل الفردي إلى مشاركة الجمهور وتفاعله. يتم تحقيق التفاعل ثنائي الاتجاه مع المجموعة المستقبلة من خلال الجمع بين شبكة WiFi الشائعة ، ورمز الاستجابة السريعة wechat ، وتطبيق الهاتف المحمول ، وتكنولوجيا الواقع المعزز ، وتكنولوجيا التفاعل متعدد الشاشات ، وتكنولوجيا التعرف على التعبيرات ، وتكنولوجيا تفاعل الشاشة البشرية.
محتوى غني واتصال متعدد الشاشات. لم يعد محتوى التشغيل هو الناقل الإعلاني ، ولكن يمكنه أيضًا نشر محتوى فيديو غني ومختلف مثل الصالح العام وأخبار البث والمعلومات. في إطار بناء المدينة الذكية ، تحقق الشاشات المتعددة ارتباط البث المشترك ، وتكسر وضع البث لشاشة LED ، معلومات الإعلان التجارية البحتة ، وتجعل الجمهور يتمتع بقيمة معلومات أعلى ودقة أعلى.